В начале марта 2011 года популярный бренд NESCAFÉ 3в1 привлек внимание потребителей благодаря уникальной промо-акции с использованием магнитов. Подобный интерактивный брендинг был использован в Украине впервые.
Ориентированный главным образом на молодежь, бренд NESCAFÉ 3в1 традиционно использует нестандартные способы общения со своей целевой аудиторией. Это еще раз доказала уникальная для рекламного рынка Украины акция, проведенная в Киеве. Одна из центральных и наиболее многолюдных станций киевского метрополитена «Университет», находящаяся в непосредственной близости от известного высшего учебного заведения столицы, была забрендирована совершенно новым образом. Вверху, у входа в станцию, были размещены рекламные борды с основным месседжем бренда «Помиляйся, тільки не зупиняйся».
Далее, при спуске на станцию, пассажиров встречали красочные плакаты с различными близкими молодежной аудитории сюжетами, коммуницирующими этот же месседж. И, наконец, внизу, в просторном холле станции, было размещено грандиозное панно NESCAFÉ 3в1 с фразой «Помиляйся тільки не зупиняйся», выложенной из 27 тысяч брендированных магнитов. За несколько утренних часов, прошедших с начала акции, большинство магнитов было разобрано пассажирами.
«Нам хотелось, чтобы каждый желающий мог унести с собой частичку нашего бренда, и нам очень приятно, что многие с удовольствием это сделали, – отметила Оксана Аржаева, директор направления кофе и напитки Nestlé в Украине. – Магниты пользовались особенно большим успехом у студентов, ведь на каждом из них было размещено обращение к молодым людям с целью помочь им справиться с первыми проблемами и трудностями взрослой жизни. В результате нам удалось не просто ярко забрендировать станцию метро, но и получить возможность продолжить общение со своей целевой аудиторией на протяжении всего времени существования магнита. Успешный старт проекта доказывает, что киевлянам понравилось такое интерактивное общение с NESCAFÉ 3в1».
Проведенная акция является частью рекламной кампании NESCAFÉ 3в1, которая стартовала в 2010 году под слоганом «Помиляйся, тільки не зупиняйся».
Посмотреть ролик можно по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=O7C_TyQ-bnU